《长安十二时辰》《陈情令》又现“裸播”，零宣发突袭式定档成古装剧常态

作者 | 程梦

6月27日（昨天），真是魔幻的一天！

早上宋仲基提交离婚申请“双宋CP”散伙，中午张若昀唐艺昕爱尔兰举行婚礼，晚上范冰冰李晨宣布分手“我们不再是我们”，夜晚赶上末班车的Jony j公布恋情“复合前女友”。

激动的心、颤抖的手，这种刺激以前从未有，而就在明星们的感情事件敲打着粉丝神经的同时，那边影视剧也没闲着，突如其来的定档开播，搅动着人心。

本该于昨日上线的影片《少年的你》在上映三天前匆匆撤档，这一波操作让盼星星盼月亮般盼着影片上映的千纸鹤们（易烊千玺粉丝）伤透了心。惊喜的是，没能等来小北（《少年的你》的中易烊千玺饰演角色），却“悄悄”迎来了李必（《长安十二时辰》中易烊千玺饰演角色）。

对的，这部曾在2018年发布过定档海报，由易烊千玺、雷佳音等人主演的网剧《长安十二时辰》（以下简称《长安》），终于在昨晚20：00开播。而之所以说“悄悄”，是因为在该剧播出前根本没有任何的消息传出过，甚至上线一个小时后，官微才反应过来，低调至极。

除了《长安》，同样在这一天上线的还有《陈情令》，这部万众瞩目的IP剧，说起来，也是非常有故事了。据悉，该剧从筹备开拍到后期制作，前后经历了演员争议、剧集改名、限古令等风波，本以为播出遥遥无期，却在昨天突然奉上“大礼”——上午定档，晚上播出。

网友们惊喜连连，也被两部剧的突然袭击弄的晕头转向。更有网友爆料，接下来会有一大波待播剧接连开播，不过，截发稿，还未有官方盖章的消息出现。回顾魔幻的6月，从之前的《大宋少年志》，到如今的《长安》、《陈情令》，古装剧是要将“裸播”进行到底了吗？

首播：《长安十二时辰》高评分，《陈情令》有惊喜

除了惊喜，昨日双双开播的两部剧也让阴霾了许久的影视剧市场，变得热闹了许多。

拥有一众演员粉、小说粉、CV粉基础的《陈情令》昨天定档的消息传出后，立即就被刷上热搜。今天上午，主演肖战、王一博都还都一直在热搜榜上。猫眼数据显示，《陈情令》的网播热度已经来到腾讯视频播出网剧的第四名。

另一边，关于《长安十二时辰》的各种安利在朋友圈刷屏，热度同样可见一斑。微博上#长安十二时辰#话题的讨论量已经达到535万，阅读量14亿。值得一提的是，《长安十二时辰》一经上线，便针对会员释放了12集，要知道，整部剧一共也才25集，如此排播，倒是让不少粉丝和观众，直呼看得过瘾。小影（ID：maoyingtv）也前去打卡了热乎乎的剧情。剧中服化道还算精致，偏向电影风的镜头风格让该剧看起来十分具有正剧范，开播就拿到8.8的豆瓣评分。

在剧情上，《长安十二时辰》却稍有问题。视频弹幕上，一大波观众表示看不懂。从第一集来看，除了大量使用半文言文台词外，对于整个背景的烘托以及人物的交代，确实有些让人看的云里雾里。

对此不少网友质疑其删减太多剧情，因为该剧去年定档时剧集为60集，此次再次定档上线缩水到25集，即使该剧导演曹盾回应称是分为两次报审，第二部《长安十二时辰之末路重生》在后期制作中，预计23集左右，但两部不到50集的剧情相对之前还是有所减少。

事实上，该剧原著本来就是有着复杂的时代背景，即使剧情不删，在不了解原著的情况下，仅看前几集，观众或许也很难弄清楚剧情。建议耐心看完前两集，尽可能弄清楚历史人物背景，后面就渐入佳境了。

有意思的是，原本不被粉丝看好的《陈情令》昨天也是一出大型“真香”现场。前两集的剧情上基本沿着原作时间线走，书中的“名场面”都一一出现，包括对于台词、场景等都做到一定程度的还原，虽然王一博饰演的蓝忘机被吐槽是小吴的升级版，但整体还是收获到不少网友的满意。

尤其路知行（《魔道祖师》广播剧中魏无羡的配音）、边江（《魔道祖师》动漫中蓝忘机的配音）两位CV的加持，不仅为该剧增色不少，同样也为其吸引一众二次元粉丝讨论，#边江路知行配音#的话题如今已经达到1.1万次的讨论，9000万以上的阅读量了，这一配置带来的流量，剧方或许早就想到，细看《陈情令》曝光的物料可以发现，两位主演的海报上都标注有CV名字。

即使是“裸播”，两部剧播出时的热度依然不减，且似乎还因为“裸播”引起更多人的关注和讨论。

今年影视剧流行“裸播”，搞突袭？

其实以往影视剧“裸播”的情况并不常见，可在今年却扎堆出现，从月初《大宋少年志》到如今的《长安》、《陈情令》短短一个月已经有三部剧当天定档当天播出了。

可若说彼时《大宋少年志》是因为要顶替《封神演义》被紧急提档来不及宣传，如今《长安》、《陈情令》两部网剧的“裸播”则似乎有些有意低调的意思了。

《陈情令》的前期宣传其实一直都很佛系，拥有22万粉丝的官微在该剧从启动拍摄到播出前夕共发微博仅有40条。常规影视宣发过程中的定妆照、花絮、海报、预热等宣传物料全都一一缺席，且官微在开播前除了6月25日转发了时尚芭莎为肖战、王一博（《陈情令》剧中男主）拍摄的一组时尚照外，最近的一条微博还是2018年7月19日回应剧中演员带资进组争议的说明，就连去年8月份该剧杀青都没有任何消息发布。

一边佛系宣发，一边开播搞“突然袭击”。不像《大宋少年志》般有“顶替”任务，《陈情令》的“裸播”更像是“商议”好了，不做大肆宣传。

其实倒也不难理解，因改编的原小说《魔道祖师》拥有庞大的粉丝群，该剧从筹备开拍起一直磨难不断，早期因为被传增加剧中人物温情戏份，已经被书迷“手刃”过，后来又经历剧集改名、剧组意外失火等众多事件，加之原著《魔道祖师》的耽美属性，该剧一直处于风口浪尖。尤其在“限古令”振波依然，众多影视剧被积压的大环境下，该剧自然不愿高调宣传被盯上，只求能顺利播出就好。

《长安十二时辰》的“裸播”或许也是同一考虑，除了“限古令”的问题，该剧的风险还有对历史的解读上，《长安十二时辰》是以盛唐为时代背景，主人公李泌、贺知章等人皆为历史真实人物，而在影视制作中已经有“不可歪曲历史”的要求提出，早前《巴清传》最初的撤档原因也正是为此。

尤其该剧曾于2018年12月定档后又经历了退档事件，此次的播出必然是更加谨慎，可能鲜少有人注意到，《长安十二时辰》至今也没有上优酷的首页推荐。

6月份“裸播”的三部剧皆是古装剧，且网上还传出一组将在今日低调开播剧的信息（如下），四部剧中有三部都是古装剧，猫影文娱（ID：maoyingtv）一一查看，截止发稿前，还未有消息放出。

诚然，“限古令”虽有所松动，但政策波动依然存在，古装剧稍有不慎就会受到影响，积压的大批古装剧前途未卜，已经上线的同样会被下架，甚至播出一半的都会被停播。如此情形下，火速上线、低调播完似乎已成为了古装剧们的首选，毕竟如果无法顺利播出，又何谈播出效果？最要命的是，投资的成本很容易就打水漂了。

如此看来，未来一段时间时间，这样的“裸播”事件或许还会不断发生。

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